第一章 概述

1.1 目的及依据

规范店铺名称管理，提升商家与消费者体验，依据法律、规章及《电子商务开放平台店铺服务协议》，制定《店铺类型及命名规则》。

1.2 适用范围

适用于平台内所有商家。

1.3 效力级别

• 特别规定优先于一般规定。
• 新规定优先于旧规定。
• 规则未涉及情况，依据法律规定或协议处理。

第二章 命名规范

官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店、个人店命名规则各有不同，强调品牌名、企业商号、类目结合，以及特定词汇禁用。

2.7 个人店命名特殊要求

• 禁止使用与企业相关的词汇。
• 需品牌授权若使用品牌名。
• 遵守《类目不允许命名的品牌词》。

2.8 行业特殊要求

• 珠宝行业有特殊命名细则。

第三章 店铺命名和LOGO规范

• 字符限制、语言要求、禁用符号、名称重复处理、修改次数限制。
• LOGO设计需授权，避免肖像权问题，不使用资质图片。
• 名称和LOGO的多项禁用准则，包括政治敏感、违法信息、混淆信息等。

第四章 号店绑定要求及命名规则

• 绑定账号类型区分，个人店与企业性质店铺的绑定规则差异。
• 账号命名需与店铺名称一致或遵循特定格式。

第五章 违规处理

• 违规店铺名称、LOGO处理流程，包括通知整改、平台干预措施及法律责任。
• 沉寂店铺命名重置规定。

第六章 附则

• 规则的生效时间、修订权归属及商家对修订内容的响应途径。